Con un original e impactante spot, Apple reafirmó su compromiso para reducir su huella de carbono a cero para 2030 y con la sostenibilidad, en un intercambio tenso con la “Madre Naturaleza”, asegurando a los aficionados del iPhone que la compañía va por buen camino.
En este cortometraje de cinco minutos, donde se presentaron nuevos productos como el iPhone 15 y el Apple Watch Series 9, la compañía detalla cómo está logrando la neutralidad de carbono. Y quién mejor para plantear las preguntas cruciales que la mismísima “Madre Naturaleza” en persona.
El anuncio ha captado la atención del mundo. Curiosamente, la sección de comentarios en el canal de Apple en YouTube está desactivada. No obstante, el Twitter del CEO de la compañía, Tim Cook, se encuentra repleto de críticas furiosas por parte de detractores del cambio climático. Sin embargo, este es un gran ejemplo de posicionamiento y rebranding para una marca.
Entre los aprendizajes que tenemos son:
Sostenibilidad como Valor de Marca: Apple utiliza su compromiso con la neutralidad de carbono y la sostenibilidad como parte de su estrategia de branding. Esto refleja una tendencia en la que las empresas están reconociendo la importancia de ser sostenibles y comunicar esos esfuerzos a sus clientes.
La inclusión de la actriz Octavia Spencer (“Madre Naturaleza”): El anuncio es un ejemplo de cómo las celebridades pueden ser utilizadas en la publicidad para darle a una campaña un atractivo adicional. La elección de la Madre Naturaleza como personaje también es interesante para comunicar valores ambientales.
Pero…
A pesar de las intenciones positivas del anuncio, la sección de comentarios desactivada y las críticas en las redes sociales resaltan la importancia de abordar las preocupaciones y desafíos planteados por los consumidores en línea. Apple ha establecido objetivos a largo plazo para lograr la neutralidad de carbono para 2030. Esto muestra la importancia de la transparencia en la comunicación de los objetivos de sostenibilidad.
El spot, protagonizado por el CEO de la compañía, Tim Cook, y la talentosa actriz Octavia Spencer coincidieron con el lanzamiento del esperado iPhone 15. Puedes verlo a continuación:
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