Una estrategia de branding es un plan a largo plazo para el desarrollo de una marca sólida con el fin de alcanzar objetivos específicos. Involucra el establecimiento de valores y diferenciadores con respecto a la competencia, y así logra ser relevante para su audiencia. 💼💪
¿Por qué es importante? 🔑💡
Estas son las 5 razones principales por las que debes tener una estrategia de marca:
1️⃣ Crea vínculos emocionales: los aspectos más cuantificables de un producto atraen por primera vez a un cliente y quizá lo mantengan durante un tiempo, pero solo un aspecto como la marca puede crear emociones extraordinarias que involucren fidelidad a largo plazo. ❤️🔗
2️⃣ Promueve la asociación de ideas: incluso lo que no sea tu marca, podrá darte publicidad. Muchas personas preguntan al ver una bebida cualquiera «¿Hay Coca-Cola?» 🥤👀
3️⃣ Hace la diferencia: siempre habrá competencia, pero una marca sólida es lo que da confianza a las personas para resolver sus necesidades. Así, no solo ofreces un producto, sino una experiencia relacionada con la identificación de quienes conforman tu público. 👥✨
4️⃣ Enfoca los objetivos: la innovación es necesaria, pero también permanecer constante en un mismo camino. Al saber qué es tu marca, qué ofrece y cómo, crearás mejores metas y promoverás las decisiones adecuadas. 🎯🚀
5️⃣ Sustenta la estrategia de marketing: por último, y no menos importante, es que el marketing surge de la marca y su público, por lo que es algo que debes formar desde el inicio. 📣💼
¿Cómo hacer una estrategia de branding? 📝✨
Hay muchos elementos que intervienen en la estrategia de branding de una marca, sobre todo al construir una marca fuerte. Ten en cuenta que el branding es un proceso continuo, por lo que podrías repetir algunos de los pasos siguientes mientras generas ideas y construyes tu marca.
1️⃣ Determina tu audiencia objetivo 🎯👥 Lo que aprendas sobre tu mercado objetivo y tus buyer personas influirá en tus decisiones de branding en el futuro, por lo que debes priorizar este paso.
2️⃣ Establece la misión de tu negocio 🚀🌟 Antes de crear una marca que la audiencia reconozca, valore y confíe, debes ser capaz de comunicar el propósito de tu negocio. Entonces, cada parte de tu marca (logotipo, lema, imágenes, voz y personalidad) podrá reflejar esa misión y visión. 📣🌍
3️⃣ Define los valores, cualidades y beneficios únicos 💎💡 Debes asegurarte de que tu marca esté compuesta e inspirada por elementos que sean exclusivamente tuyos: los valores, las cualidades y los beneficios que hacen que tu empresa sea única. 💪🌟
4️⃣ Crea los activos visuales correspondientes 🎨🖼️ El diseño visual es importante. Establece las pautas para regular la composición y el uso de los activos visuales. Esto asegurará que quien use tu nueva marca lo haga de manera precisa y consistente. 🎨📏✨
5️⃣ Encuentra la voz de tu marca 🔊🗣️ La forma en que te comunicas con tu mercado objetivo también es parte de tu marca. Define una voz de marca que conecte y resuene en tu audiencia; de lo contrario, podría no prestarte atención. No dudes en volver al paso número uno para familiarizarte más con tu público. 📣🎯🤝
6️⃣ Elige los canales de comunicación idóneos 🌐📱 Una vez que termines de diseñar tu marca, intégrala en cada aspecto de tu negocio. Presta atención para que esté presente en cualquier lugar donde la empresa interactúe con los clientes (incluso en detalles como las tarjetas de presentación). 📞💼💼
Recuerda, el impacto que tengan tus productos o servicios depende mucho del impacto que tu marca tenga en el público objetivo. 🚀💥🎯
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